A principal diferença entre um site institucional e uma landing page é o objetivo de cada um: um site institucional apresenta informações sobre a empresa, enquanto uma landing page é criada para incentivar a ação do visitante:
Site institucional – O objetivo é apresentar informações completas sobre a empresa, como produtos ou serviços, horários de funcionamento, localização, entre outros. Normalmente, são sites simples e claros, otimizados para serem encontrados nos mecanismos de busca.
Landing page – O objetivo é transformar o visitante em lead, ou seja, em um contato que demonstrou interesse no produto ou serviço. É uma página única, com um discurso, um formulário e um call-to-action (CTA). É projetada para um objetivo específico, com menos distrações e foco no público-alvo.
É possível utilizar ambos os tipos de sites na estratégia online de uma empresa. Por exemplo, um site institucional pode apresentar a empresa e direcionar o visitante para uma landing page específica para realizar uma ação de conversão.
